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Estudo aponta as melhores cidades para investir no Espírito Santo


Vila Velha, Serra, Vitória, Cariacica e Cachoeiro são as cidades onde há maior potencial


Vila Velha, Serra, Vitória, Cariacica e Cachoeiro de Itapemirim são, na ordem, as cinco cidades onde há maior potencial de consumo do Estado – uma combinação entre onde há maior população e maior renda, onde estão as maiores oportunidades para investir e se dar bem.
A constatação parte de um estudo do IPC Maps, feito entre 2015 e 2016, pela empresa especializada em informações de mercado, a IPC Marketing Editora. Em Vila Velha, a pesquisa apontou potencial de consumo das famílias em R$ 11,86 bilhões, enquanto na Serra o montante é de R$ 10,7 bilhões e, em Vitória, de R$ 10,4 bilhões.



Há 7 meses, Alejandro Corbalán, franqueado da Sóbrancelhas, decidiu abrir suas primeiras unidades em Vila Velha. Hoje, ele já tem 5 unidades, sendo 4 quiosques e uma loja – também em Vitória, Serra e Cariacica. Para ele, que é chileno, o Espírito Santo tem muito potencial de consumo. “Escolhi investir em Vila Velha porque moro aqui. Mas vejo que o Estado tem muita coisa a ser explorada em termos de negócio. E eu sou apaixonado pelo Espírito Santo. Hoje temos 25 funcionários. As unidades de Vila Velha e Vitória nos surpreenderam, estão indo muito bem. Eu diria que tem muita concorrência nessa área, o que falta é qualidade e bom atendimento. Isso nós temos”, conta ele, que estuda abrir mais uma franquia em Linhares
Segundo Marcos Pazzini, autor do estudo e diretor da IPC Marketing, o consumo das famílias está estimado em R$ 3,9 trilhões em todo o país. “Para distribuir isso, levamos em consideração a estrutura de domicílios por classe econômica. Duas cidades com a mesma população e mesmo número de domicílios, mas com concentração maior nas classes mais altas, têm maior potencial de consumo.”
Renda
O diretor de crédito e fomento do Bandes, Everaldo Colodetti, explica que esse resultado se verifica porque a Região Metropolitana da Grande Vitória é responsável por mais da metade da população do Estado. “O segundo item é que há também uma concentração de renda em torno de classe A e B. Então quando há uma análise de viabilidade das empresas, elas olham esses dois itens para se instalar”, analisa.
Colodetti lembra que de nada adianta um mercado consumidor em potencial, se não há qualidade no produto ou no serviço. “Hoje, o consumidor é exigente. Não é só questão do preço, envolve atendimento, a experiência que vai proporcionar, a qualidade. Além do produto ser bom, a empresa tem que gerar um bem estar no cliente, que vai adquirir e fazer propaganda.”
E é o setor de serviços uma característica dos municípios onde estão os maiores potenciais de consumo. Em Vitória, por exemplo, existem 33.537 empresas de serviço contra 15.125 de comércio.
“Em Vitória e na Serra, o setor produtivo passa pelo setor de serviços. Uma linha que costuma transcender fronteiras é a alimentação, e rápida de uma forma geral. Mesmo no interior, se torna ponto de lazer. Então é uma oportunidade de investimento. Serviços de beleza, educação e saúde também são chances e podem atender a variados públicos de acordo com a área escolhida”, avalia José Carlos Ferreira, gerente de integração regional da Aderes.
Crise
Marcos Pazzini diz que, em termos reais, de 2015 para 2016, a crise pesou no bolsa da população capixaba: saíram R$ 2,5 bilhões dos bolsos das famílias por conta da recessão. “Vitória teve uma queda grande na quantidade de domicílios de classe A - foram 1.530 domicílios a menos, uma diminuição de 1,3%. A classe B1 perdeu 457 domicílios, menos 0,5%, e a classe B2 teve encolhimento de 1%. Essas famílias migraram para as classes C, D e E. Em Vila Velha, aconteceu a migração das classes D e E e das mais altas para o centro da pirâmide”, detalha.
Risco é menor no setor de serviços
Em tempos de crise, pensar em abrir um negócio nem sempre é algo animador. Mas, segundo o consultor de marketing Eurípedes Pedrinha, as apostas de menor risco hoje estão no setor de serviços.
“Não precisa de estoque, a infraestrutura é menor, a pessoa pode começar sozinho ou com equipes reduzidas. A principal vantagem competitiva desse momento é o serviço personalizado, que é o que esse setor oferece. Você pode vender pela internet ou ter um ponto físico”, diz o consultor.

Serviços de entretenimento, como bares, restaurantes e lanchonetes, ou aqueles voltados para cachorros ou crianças são algumas ideias para apostar na Grande Vitória, declara Pedrinha.
“Mais da metade dos lares tem cachorro e muita gente tem filhos pequenos. Muita gente sai da sua casa e vai consumir em Vitória. Se você quer empreender na Serra ou em Vila Velha, é preciso pensar o que é atraente o suficiente para o cliente não sair da cidade”, afirma.
Onde e em quê investir
Vila Velha
Serviços
Serviços para crianças, como entretenimento, creche ou daycare, e também petshops e hotelzinho para cachorro são algumas ideias que podem vingar. Entretenimento e alimentação fora do domicílio, como serviços de fast food de baixo custo, são outra opção.
Comércio
Outlets, com serviços de liquidação, são uma ideia. Serviços de delivery também têm oportunidade de crescer na cidade. Bairros Itapoã e Itaparica são bairros que têm chance de crescimento, tanto em população como em renda.
Vitória
Serviços
Serviços diversos, de beleza, alimentação, educação e saúde também têm espaço em todos os bairros, mas com adequação ao perfil de público de cada bairro.
Bairros
Um dos bairros mais populosos do Espírito Santo, Jardim Camburi ainda tem oportunidades de serviços como salões de beleza, serviços de reparos, lavanderia, mercearia, sapataria, bares e restaurantes. As praias de Camburi e Curva da Jurema, além da Praça do Papa, têm oportunidades para polo gastronômico.

Serra
Serviços e comércio
Bairros novos e em expansão têm demanda de salão de beleza, farmácia, padarias, bares e restaurantes – estes, que ofereçam porções tamanho família, com bom custo-benefício. Gastronomia é outro serviço que pode ser expandido na Serra, além do serviço delivery.
Indústria
Há 9 regiões industriais na Serra, que têm boa logística e estrutura, o que permite facilidades para produzir e escoar sua produção.
Bairros
Como há o problema da segurança, Laranjeiras poderia receber um polo gastronômico, concentrando restaurantes e segurança. Manguinhos e Jacaraípe também podem receber mais restaurantes. Já em Colina de Laranjeiras, em oportunidades para diversos tipos de serviço.
Cariacica
Serviços e Comércio
Serviços de rodízio de comida, bares e lanchonetes são opções para a cidade. Comida e entretenimento, comércio de vestuário e acessórios, que se mantém. É o serviço que faz a diferença, o atendimento, a forma da porção, o horário de funcionamento, o foco no público. Serviços de entrega também, manutenção, consertos.
Bairros
Campo Grande é um polo que atende o público de Cariacica e de Viana, onde há polo de bares e lanchonetes. Itacibá e seu entorno são áreas que podem receber ainda bons negócios.

Cachoeiro
Serviços
Com perfil de ser polo para outras cidades e distritos da região, terá boas chances quem oferecer produtos voltados à classe C, com custo-benefício, como alimentação. Serviços de mecânica e manutenção para veículos pesados é outra ideia. nome do fotografo legenda
Fonte: A Gazeta

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